最近我们关注到年轻人开始反向消费。所谓的反向消费，是指消费者不愿再为过高的品牌议价买单，更关注简约实用的消费体验。这也是理性的消费观念，文化自信的提升，政府为市场保驾护航的体现。

 

反向消费并不是降级消费，当前，中国经济发展总体势头良好，虽然受到国内外环境变化带来的巨大压力，但中国经济韧性强、潜力足、长期向好的基本面没有改变，我们对经济发展的前景充满信心。因而，反向消费的本质不是消费降级，而是年轻人价值观的转变。

 

反向消费的本质是理性消费。消费观念越来越成熟，讲究实用优先而非虚荣攀比、实事求是而非超前透支，质价并重而非追逐奢侈。

 

这是对过去野性消费、提前消费、盲目跟风、大手大脚的消费观的修正。这也符合我们艰苦奋斗、勤俭节约的传统，值得提倡。其次，反向消费彰显了当代年轻人的自信，不再追求高奢以及国外品牌营造的潮流，不会因为没买到什么进口产品而自觉低人一等。

 

年轻人焦点转移，反向消费是因为年轻人越来越关注性价比和环保性，希望在满足不同需求的同时更好的管理自己的财务和资源，这一个趋势也反应了当今社会个人的满足感，不在仅仅依靠物质而达成，而是更加关注内在的价值和追求，反向消费也是对过度消费的回应，在过去的几十年我们不断追求着无限增长的物质荣耀，但这种追求也给我们地球的环境带来了巨大的压力，也给当代人带来了一种空虚的满足，而通过我们谨慎的购买和使用产品年轻人表达了一种对过度消费的回应和对理性消费的追求，这种反向消费的趋势也是一种积极的变化，一方面可以帮助年轻人理性消费，避免盲目追求奢侈品节省了更多的金钱，另一方面这也符合了环保和可持续发展的理念，更注重商品的实用性和耐用性，反向消费也并不意味我们完全放弃了奢侈和享受的权利，这也是我们的基本需求之一，适度消费是正常的体现，同时注意一些低价商品的质量问题，因此，这就需要我们有意识的进行选择，既要符合个人价值观，也能符合一些可持续发展的消费方式，同时在反向消费是要保持理性，权衡好实用性和品质，避免我们因为过度追求低价而忽略了其他价值。

 

反向消费也是优化消费环境的契机。一方面促进社会的公正与平等，鼓励人们关注商品的实际价值，而不是仅仅看重品牌的价格，另一方面这也为很多中小型企业提供了更多的良性竞争的机会，也减少了品牌垄断的现象。消费者的需求倒逼市场经营者提升产品质量、提升性价比，多一些真诚和实惠才能赢得市场。从长远来看，消费观念的发展变化会影响供求关系和产业链。因此政府要做好引导和服务，用制度保障市场的公平和消费的活力，用教育引领国人务实发展，合理追求优质的生活，这才是商业高质量发展的应有之一。（从江县秀塘壮族乡人民政府：王国敏）