影视综艺+旅游”成旅游消费新增长点。“明星效应”助力旅游景区发展，“影视综艺+旅游”受众分化趋势明显。目前年轻人仍是“影视综艺+旅游”这一模式的消费主力军。旅游新模式不断出现，一方面，近距离、高频次的本地游、周边游增长较快，另一方面，暑期避暑游、亲子游、研学游等旅游需求加速释放。“IP内容+场景”引领旅游市场增长，“淄博烧烤”、“贵州村超”等原创IP、环球影城、迪士尼等度假区品牌均成为旅游热点。

 

内容日益多样化、平民化、实景化的影视综艺节目为旅游业的发展增添了一把火，但在节目热度消退之后，游客对旅游景区的关注度也随之减少。作为近年旅游业发展的一个新兴增长点，如今，因影视综艺节目“走红”的景区却普遍出现“引得进、留不住”的问题。视综艺节目为旅游景区带来的热度影响是短期的，在时代飞速发展的背景下，游客的消费正在趋于理性，且更倾向于用客观眼光看待问题，对于质量参差不齐、缺乏文化内涵的旅游产品，一般不会给游客留下太深刻的印象，因而无法增加游客黏性以及延长消费链。

 

影视综艺节目为旅游景区带来的热度只是一个导入口，旅游景区若要保持长久的生命力，一则需要充分利用本地历史文化资源打造地方文化特色，紧密结合当地的优势产业，进行后续内容深化和营销；二则需要加快基础设施建设，落实配套设施，提升景区服务质量；三则需要根据市场导向原则、个性化原则、可持续发展原则、综合性原则深度开发旅游文化资源，并通过整合旅游资源提升旅游景区的综合竞争力；四则需要对旅游景区进行合理规划以及科学指导，打造差异化定位避免形成“炒冷饭”模式；五则需要以游客的旅游体验性和趣味性为主导进行改革创新，不断丰富旅游产品的内容和类别，增强景区吸引力，从多方面满足现代人的旅游需求。

 

除此之外，在新时代旅游背景下，游客和旅游从业者也应该对“影视综艺+旅游”这一模式产生更高层次的思考。游客面对“影视综艺+旅游”模式时应该多从实际角度出发，避免冲动消费，切莫出现由于盲目追星而不考虑现实因素的情况，出游时需结合当下的实际需求，并提前做好攻略，基本了解当地的真实情况之后再选择出游。从另一方面来说，时事热点与旅游业密不可分，在信息时代飞速发展的当下，旅游从业者应该更加关注旅游业的发展潜力和准确把握市场热点，根据市场导向推出相关旅游产品以及探索更科学、更人性化、更具吸引力的服务新模式，在满足游客需求的同时推动旅游行业快速发展。(车民街道办事处：杨菲琳)