未播先评，水军控评带来什么影响？

近日，有两部影视剧接连出现了“超前点评”的荒诞现象。在某知名打分平台的点评打分区，大量评分在原定上线时间之前集中涌入。

虚假评论，相信大家已经见怪不怪了。不管是淘宝的商品评价，还是小红书的种草点赞，或者影视剧的打分排行，甚至知乎所谓的高赞答案，背后都有可能找到水军的影子。

所谓金杯银杯，抵不过水军的假口碑！一个赞、一条好评报价几毛钱到几元钱不等。由此可见，各类控评，本质上还是一种不正当的牟利行为。

这种行为的参与者，分摊到个人的获利并不多，但是它的危害却很深。***，水军控评会严重地误导消费者，变相使消费者蒙受损失。我们常说群众的眼睛是雪亮的，但是有了水军刷评论，群众的眼睛也看不清了。本来互联网是消除信息不对称的，但是经过水军这一番操作，愿意出高价的消费者和追求质量的生产者之间被横插一脚，消费者付出了高价，买到的确是滥竽充数的商品或服务。第二，水军控评会损害合法商家的权益，扰乱经营秩序。对于影视剧刷分刷评论来说，一些烂片可能因此而大行其道，背后的制片公司等于巧取豪夺，反而坚守内容，保证质量的好作品却无法被观众看到。长期以往，优秀的导演、编剧、演员们自身的创作热情必然大打折扣，整个行业的风气也会变得功利浮躁。第三，水军控评会破坏平台客观性、公信力。一些书评排行之所以成为很多读者的导向标，就是因为其客观公正。如果谁给的钱多，谁的书就能够评分高，上排行，最初或许会让一些读者上当受骗，但是待他们回过神来之后，这些平台将失去所有曾经信任它的用户，而沦为垃圾平台。

可见，水军控评刷分，对消费者、商家、平台三方都是百害而无一利，只是那些利用规则、破坏规则敛财的工具。虽然有关部门已经多次出台相关规定予以规范，但是还是屡禁不止，主要还是由于监管难度大，评判标准模糊。

对于这种现象，关键还是要依靠技术的力量，通过大数据分析出水军的操作特征，更加智能地屏蔽、删除水军式评论，甚至注销相关账户。

当代价足够大，刷屏获利失去诱惑力的时候，自然没有人再去充当水军，市场的秩序才能真正的得以恢复。（贵州省榕江县古州镇人民政府：杨立阳）