近年来，随着“颜值经济”的不断升温，头发作为面部难以忽视的一部分，适当地美化修饰，会为整体形象与时尚度增色不少。与此同时，染发市场也暗藏汹涌。染发剂气味刺鼻和致敏性，产品与标签“表里不一”和假冒伪劣的不合规等都受到消费者质疑。亟需引起关注。
 

一是缺乏品牌意识。随着经济稳步发展和人民生活水平不断提升，消费结构不断升级，染发类化妆品市场呈现出高速需求的趋势，作为高消费热点产品，在行业的发展推动下，越来越多的企业开始涉足染发类化妆品，随着企业数量的增加，信息不断地泛滥，广告信息大量涌现，大量的产品层出不穷地出现在市场中，消费者难以记住每个品牌，导致品牌意识淡化。除此之外，由于品牌管理和保护的不足缺乏品牌建设，培育和保护上也缺乏一定的人力投入导致品牌质量不高，影响品牌形象。
 

二是不合格产品扰乱行业秩序。在染发剂市场，特别是中低端批发、零售市场以及一些不正规的理发店，有大量不合格染发剂，这些产品大多来自小型作坊或地下加工厂，普遍成本低，受一些商户及理发店个体经营户青睐，但是价格低廉的染发剂没有取得任何生产许可证和批准文号，属典型的“三无”产品。这些“三无”染发剂一般采用全外文标签，让消费者看不懂、猜不透，自我标榜进口产品，往往价格高于一般性国内产品，扰乱染发剂市场秩序，且质量往往毫无保障。
 

三是夸张虚假宣传诱导消费者。随着自媒体经济发展，越来越多的媒体达人通过“探店”来引流并获利，“探店”达人以实地探访、亲自体验等方式，在各网络平台发布文字、图片、视频等对商家、商品或服务进行评价、测评、推荐，这能让消费者降低试错成本，提高消费效率，也让商家提升知名度、扩大销售范围，但事实上不少前去消费体验过的网民表示商品实际与探店视频宣传并不完全相符，商家及他人利用广告或其他方法对商品进行的虚假宣传导致客户或消费者误解的行为可能已经构成欺诈。 
 

因此要树立品牌意识。坚持价格透明化和品牌微利趋向，影响品牌推广积极性。树立长期发展策略。关注长期利益，坚持研发，注重品牌的培育、建设与保护。其次建立健全法制制度。建立健全的监管机制，强化网络平台及市场的监管责任，确保法律法规的有效执行，加大处罚力度，提高违法成本。再次提升消费者教育。通过线上和线下同时发力，普及消费者权益保护知识，提高消费者的辨别能力和自我保护意识，设立举报渠道，鼓励消费者积极参与监督，对于发现的违法违规行为及时举报。（仁里乡 ：王晓敏）