“村超”火热出圈带来的冷思考

5月13日，贵州省首届和美乡村足球超级联赛（“村FA”）在黔东南州榕江县开幕，充满民族风情的开幕式和趣味足球体验吸引了上万人前来观看。此次“村超”联赛完全由民间自发组织、村民自发参与，没有浓重的商业氛围，只有“农”墨重彩的原汁原味，展现出的是榕江人民纯粹的体育、纯粹的热爱、纯粹的欢乐。这种群众性、乡土味、烟火气的乡村体育赛事，吸引了十里八乡的村民参与：89岁的老爷爷身穿苗族盛装从寨上赶来现场观看、94岁的侗族奶奶怕球员们没有水喝自发“赞助”村超、5岁却有2年球龄的足球宝贝身穿战袍为父亲加油呐喊……

“村超”的火爆，不仅展现了榕江群众的精神面貌、促进了农村的精神文明建设，也带动了文旅发展和夜间经济，为推动乡村振兴提供了新启示、新思路。但是在“村超”火热出圈的同时，我们也应该冷静地看到其可能带来的问题，并针对性地解决问题，才能让“村超”从“短期网红”变“一路长虹”。

把牢舆情方向，要经得住舆论的考验。“村超”要想长远发展，既要深度拥抱短视频，也要多角度运营出圈话题，以不同角度反复引流，坚持常做常新，方能抓住流量密码，但是真实、民族、接地气也是“村超”出圈的流量密码，要在紧紧抓牢舆论法宝的同时，对于官网平台、自媒体发布的“村超”tag视频，做好内容审核，把好质量关、内容关，避免虚假、夸大、捏造、抹黑等现象发生，欺骗隐瞒观众。政府相关部门要主动“触网”“用网”，对网上“村超”热点主动发声、及时发声，积极引导舆论，对于不好的评论和质疑也要勇于面对、敢于接受、积极回应，将负面舆论转变为群众监督，坚持问题导向，方能取其精华，针对性解决问题。

做好后续服务，要经得住人民的考验。随着热度逐渐升温，每个“超级星期六”吸引的人越来越多，“村超”将人流量引来了，后续服务如果不能跟上，导致游客在路途、住店、餐饮等方面感受不佳，看完赛事出游不便，可能会损失掉游客在贵州深度旅游、体验和消费的机会，也会失去“回头客”。一方面要抓好球场观众席、卫生间、停车场、酒店等不足的短板，要及时解决好游客“住、行、游”问题，提高游客的入住率和观赛体验。另一方面要做好饭馆、商贩、小店、宾馆、酒店的价格、卫生、服务等监管工作，抓牢游客“吃、购、娱”贴心服务，提升游客满意度。再一方面，要谱好安全出行、安全观赛等平安大文章，防止出现踩踏、拥挤、交通事故等危险事件，以安全舒适的环境迎接宾客，让他们“游得开心，玩得放心”。

提高全民素质，要经得住时间的考验。一个旅游景点能否吸引游客，除了自身景点亮点、地域文化外还要有良好的人文风情，要抓好乡土人情的打造，以良好的社会风气引客、留客。榕江县以精神文明建设为核心，全面加强居民素质建设，制定了《致全县人民的一封信》和《贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛文明观赛倡议书》，通过公众号、宣传栏进行广泛宣传，积极引导群众自觉维护和遵守文明行为，向来榕江的宾客展示良好形象。同时打造夜摊经济，鼓励商贩摆卖西瓜、卷粉、烧烤、凉粉，让利于民，引导商户自觉抵制“吃客”“欺客”“宰客”等现象，做到文明经营。榕江县要将提高全民素质作为长期坚持的重点工作，持续引领榕江人民文明观赛、热情待客，以优质的乡土人情吸引宾客争做“回头客”。

警惕资本运作，要经得住初心的考验。“村超”“村BA”都是村民主导的体育赛事，所以必须坚持初心，坚持姓“村”，才能经久不衰，演变为贵州的独特IP。“村超”的初心是坚持以人民为中心的发展思想，发展是为了人民，发展能依靠人民，发展成果由人民共享。网友之所以被“村超”吸引，也正是因其接地气、有人气的乡村味道，群众对足球自发的热爱，榕江体育赛事蓬勃的生命力以及多姿多彩的“最旋民族风”表演，所以榕江“村超”要警惕资本运作、商业化气息入侵，让“原生态”的标签和风味丧失，要舍弃一些短期盈利行为，用更长远的战略眼光经营“村超”事业，方能持续点燃中国足球的希望之火，以星星之火燃起全民热爱的燎原之势。（贵州省榕江县寨蒿镇人民政府：石义 ）