“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”。随着多地出现断崖式降温，价格低用料足的军大衣成为很多大学生的御寒首选，这一定程度上满足了大家过冬保暖的需求，守住了大学生的钱包，展现了冬季穿衣新风尚。但军大衣的爆火无疑也是对“羽绒服刺客”的反击，是消费理性的回归，同时也给蓬勃发展的羽绒服产业提了个醒。

 

多元化的需求带动了羽绒服涨价的链条。如今，消费者除了看中羽绒服保暖性能外，往往更关注时尚感、美观度等外观条件，以及工艺、科技、安全等能在属性。这赋予羽绒服更多元的使用场景与细分意义，运动羽绒服、商务羽绒服、国潮羽绒服、舞蹈羽绒服等层出不穷。需求牵引供给、供给创造需求，为了获得更好的利益，羽绒服厂商往往会选择热度更大，利润更高的款式进行生产销售，从而挤占平价商品的生产空间和销售渠道，羽绒服价格也就水涨船高。

 

价格上涨也是成本增加的直观反映。从2022年4月开始实施的羽绒服新国标，把羽绒服中标识的“含绒量”修改为“绒子含量”，明确绒子含量明示值不低于50%的才算是羽绒服，在避免商家以次充好的同时，提高了成本门槛。除了传统生产成本外，还有企业高价聘请知名设计师，或者通过联名设计、举办时装秀、邀请明星代言等方式进行营销，打开了巨大的成本闸门，进一步催生了品牌溢价的形成。

 

总的来说，军大衣刷屏销量暴涨其背后是年轻人对羽绒服涨价的调侃。随着大家对生活品质的提高，消费者也愿意为羽绒服的高质量和品牌力支付溢价。但需要注意的是，“高价不代表高端”，品质经得起体验，价格对得起体验，消费者才会更愿意买单。

 

企业应精准对接需求，提高服装品质。企业需以消费者真需求和期待为核心，除注重保暖性能外，也要注重羽绒服的品质、功能和个性化设计。羽绒服市场需加大研发投入，适应这一变化，推出更多具有创新性和个性化的产品来满足消费者的需求。同时根据不同消费者，分别生产平价和高端两条路线，给消费者更多自主选择权。政府应整顿虚高价格，保障人民权益。政府监管部门要加强价格监管，查处价格虚高、哄抬价格等违法行为，维护市场价格的合理性和公正性。其次，要加强对企业的监督，确保企业合规经营，不得损害消费者权益。特别是对于价格暴涨的企业，应该加大罚款力度，以警示其他企业，遏制价格的不合理上涨。

 

长江后浪推前浪，00后的反向操作整顿羽绒服市场，推动服装行业走向正轨，把重点回归到产品本身价值。新的消费潮流也预示着未来的中国市场将更加趋向于理性、务实，企业需要关注消费者的真实需求，进行产品结构的升级与创新。（枣阳市委组织部：李睿阳）