随着互联网经济的蓬勃发展和直播风口的方兴未艾，官员“直播带货”跃入大众眼帘，领导们纷纷走进直播间当起了“网红”，为本地农产品“代言”。干部为地方经济发展当“网红”，这自然是好事，但，如果干部把直播代言当成“个人秀”“官员秀”，出现流量注水、销量造假、大搞摊派等现象，这些自欺欺人的浮夸作秀行为，背离为民办实事的初衷，成了一种出风头、讲排场的形式主义、官僚主义、功利主义，终将背离群众，失信于民。

 

明确管理条例，狠抓监督制度。官员直播带货，“播”的是自身担当，“带”的是政府公信。消费者为官员推销的产品买单，更多的是对领导干部身份的信任。因此，必须要提高站位，建立党员干部参与直播约束管理机制，将直播制度化，规范约束党员干部直播行为，合理有序开展公益直播带货，持续推动当地产业发展才是对了“味儿”。要建立质量承诺制度，联合相关部门对代言产品和服务进行质量监督和检查，通过和农户或商家签署质量承诺书的方式明确其应当承担的责任，并对相应的售后服务提出要求，确保产品和服务的质量，力戒“不求实效,只走形式”。 

 

增强廉洁意识，加强平台监督。领导干部带货直播，本是为了促进当地经济复苏，拉动本地农产品产业发展，但一些干部却把“直播间”变成了展现政绩的“作秀场”，甚至故意搞怪扮丑，吸引流量销量。因此，平台要对领导干部网络直播、代言活动进行全过程监管，根据直播间运营者账号信用评价、关注和点击数量、营销金额及其他指标维度，通过智能审核系统与人工审核相结合的方式，一旦领导干部言行有损党的形象和声誉，应及时提醒，重者予以停播。要关闭打赏功能，杜绝部分干部为获取灰色收益而进行的恶俗、低俗等博眼球和擦边球的行为，净化网络直播环境，防止公益变质。

 

严防纪律红线，抓好群众监督。官员直播是以公职人员身份进行的个人行为，理应遵守党和国家的各项规章制度，严格约束自己的行为，绝对不能踩纪律红线。因此，要发动广大群众与相关监管部门一起，对领导干部“代言”进行监督，将优亲厚友、以次充好、虚假宣传等违规行为扼杀在萌芽状态，力戒官僚主义、功利主义等不良风气滋生。要畅通群众监督举报渠道，让“主播”“代言”在阳光下进行，通过开设热线电话、开通平台举报中心、张贴举报二维码、公开举报邮箱等方式，及时掌握网络“代言”过程中出现的干部作风问题，防止“代言”变“个人秀”。（剑河县南哨镇人民政府：钟成炫）